L’essentiel en 30 secondes
- Un site sans contenu pensé en amont = référencement retardé de plusieurs mois
- Le contenu doit être intégré au cahier des charges, pas ajouté après la maquette
- Priorité : pages services > page d’accueil > premiers articles de blog
- Délai type : préparer 60 jours avant la mise en ligne souhaitée
Ce que vous perdez en créant un site sans stratégie de contenu
Soyons clairs : un site mis en ligne avec des pages vides, c’est de l’argent jeté par la fenêtre. Selon une étude BrightEdge, 53,3 % du trafic d’un site provient de la recherche organique. Si vos pages ne contiennent rien de substantiel, Google n’a rien à indexer. Et sans indexation, pas de visibilité.
68%
des TPE/PME placent le contenu digital au cœur de leur marketing en 2025
Ce chiffre provient du baromètre infonet. Vos concurrents ont compris. Pas vous ? Le marketing de contenu génère trois fois plus de leads qu’une campagne publicitaire classique, pour un coût inférieur d’environ 62 %. Franchement, continuer à investir dans un site sans stratégie éditoriale, c’est comme ouvrir une boutique sans vitrine.
Le coût caché du site sans contenu
Un site mis en ligne avec des pages vides ou du Lorem Ipsum peut mettre 6 à 12 mois supplémentaires à se positionner sur Google. C’est autant de prospects qui vont chez vos concurrents pendant que vous attendez.
J’ai accompagné Sophie l’année dernière. Son cas m’a marqué parce qu’elle représente exactement ce problème. Ostéopathe à Montauban, 42 ans, elle avait payé un prestataire pour un site vitrine. Huit mois après la mise en ligne : zéro visite organique. Les pages services ? Trois lignes chacune. Aucun mot-clé travaillé. Elle a dû réinvestir dans une refonte complète avec un plan éditorial intégré dès le cahier des charges. Quinze articles publiés en six mois plus tard, les demandes de rendez-vous arrivent enfin.
Intégrer le contenu dans votre cahier des charges : la méthode projet
Mon avis (qui n’engage que moi) : je recommande toujours de rédiger les contenus AVANT de valider les maquettes. Pourquoi ? Parce que le design doit s’adapter au message, pas l’inverse. Quand vous faites l’inverse, vous vous retrouvez à caser des textes dans des blocs trop petits. Ou pire, à raccourcir vos arguments parce que le designer a prévu trois mots.
Dans ma pratique à Toulouse, je constate que la majorité des dirigeants arrivent avec une maquette validée mais zéro contenu rédigé. Résultat : le projet prend 4 à 8 semaines de retard. Ce constat est limité à mon périmètre en Occitanie et peut varier selon la taille de l’entreprise et la disponibilité du dirigeant. Mais le schéma se répète suffisamment pour que je vous propose une méthode éprouvée pour éviter ce piège lorsque vous travaillez avec une agence spécialisée en création site internet.
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Définir ligne éditoriale et personas cibles -
Rédiger contenus pages services et accueil -
Valider maquettes avec textes intégrés -
Optimiser balises SEO et meta descriptions -
Mise en ligne site complet -
Publier premier article de blog
Cette timeline n’est pas gravée dans le marbre. Ça dépend de votre secteur, de votre disponibilité, du nombre de pages. Mais l’ordre reste le même : d’abord la ligne éditoriale, ensuite les textes, puis le design qui s’adapte.
7 contenus prêts avant de valider la maquette
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Texte page d’accueil (300-500 mots)
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Textes pages services (1 par service, 300+ mots chacun)
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Page À propos avec histoire et valeurs
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Mentions légales et politique de confidentialité
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5 idées d’articles de blog avec titres provisoires
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Appels à l’action (CTA) formulés pour chaque page
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Mots-clés cibles validés par page
Blog, pages services, landing pages : quel contenu préparer avant la mise en ligne
Tous les contenus ne se valent pas. Et vous n’avez pas le temps de tout faire. Voici comment prioriser selon votre objectif. Selon les recommandations NOIISE, une page nécessite au minimum 300 mots pour être correctement référencée. Pour un article de blog, comptez plutôt 1 500 à 2 000 mots si vous visez des requêtes informationnelles.
| Type contenu | Priorité lancement | Effort rédaction | Impact SEO | Impact conversion |
|---|---|---|---|---|
| Pages services | Indispensable | Moyen | Fort | Fort |
| Page d’accueil | Indispensable | Moyen | Moyen | Fort |
| Blog (5 premiers articles) | Recommandé | Élevé | Fort | Moyen |
| Landing pages | Optionnel | Faible | Moyen | Très fort |
| FAQ | Recommandé | Faible | Fort | Moyen |
Si vous ne devez retenir qu’une chose : commencez par les pages services. C’est là que vos prospects atterrissent quand ils cherchent une solution précise. Une page service bien rédigée, c’est une page qui convertit. Le blog vient après, pour alimenter le référencement naturel sur le long terme.
Conseil terrain
Attention au piège classique du site joli mais vide. Mieux vaut un design sobre avec des textes percutants qu’une maquette léchée avec trois phrases par page. Si vous voulez structurer votre production d’articles, consultez ce guide sur le plan éditorial pour blog d’entreprise.
Le blog n’est pas obligatoire au lancement. Vous pouvez le démarrer trois à six mois après, une fois les pages principales bien positionnées. L’essentiel, c’est de planifier. Pas de précipitation.
Vos questions sur le content marketing et la création de site
Les dirigeants que j’accompagne posent souvent les mêmes questions. Voici les réponses courtes que je leur donne.
Je n’ai pas le temps d’écrire, comment faire ?
Vous pouvez déléguer la rédaction à votre agence web ou à un rédacteur freelance. Votre rôle : valider le brief et relire. Comptez 2-3 heures de votre temps pour un site complet.
Est-ce que le contenu est inclus dans le devis de création de site ?
Rarement par défaut. La plupart des agences proposent la rédaction en option. Précisez-le dans votre cahier des charges pour avoir un chiffrage clair dès le départ.
Combien d’articles de blog faut-il pour démarrer ?
Entre 5 et 10 articles prêts à la mise en ligne, puis 2-4 par mois pour maintenir le rythme. Mieux vaut moins d’articles bien travaillés que beaucoup de contenus bâclés.
Mon site peut-il être référencé sans blog ?
Oui, grâce aux pages services bien rédigées. Le blog accélère et amplifie le référencement, mais n’est pas obligatoire au lancement. Vous pouvez le démarrer 3-6 mois après.
Quel budget prévoir pour la rédaction de contenu ?
D’après le profitrama, le TJM moyen d’un rédacteur web tourne autour de 370 €. Pour un article de 1 500 mots, comptez entre 180 € et 500 €. Un site vitrine complet avec 10 articles représente généralement 1 500 à 3 000 € de contenu.
Et maintenant ?
Si vous êtes en train de lancer un projet de site, posez-vous cette question avant d’aller plus loin : avez-vous au moins listé les textes à produire ? Si la réponse est non, vous n’êtes pas prêt. Reprenez votre cahier des charges, ajoutez une section contenu, et fixez des jalons clairs avec votre prestataire.
Un site sans contenu, c’est une vitrine éteinte. Autant ne pas en avoir.